Wie­ner Krea­tiv­agen­tur Divi­sion 4 star­tet neue Platt­form für Kom­mu­ni­ka­tion mit jun­gen Ziel­grup­pen. Das soge­nannte brand­Zir­cle soll Unter­neh­men und Mar­ken direk­ten Zugang zur Gene­ra­tion Z verschaffen. 

Die Wie­ner Krea­tiv­agen­tur Division4 star­tet mit brand­Zir­cle ein neues Co-Crea­tion-Tool als Dia­log- und Bera­tungs­for­mat, das Betrie­ben und Mar­ken einen direk­ten Zugang zur Gene­ra­tion Z und Alpha ermög­licht. Ziel ist es, Kam­pa­gnen­ent­wick­lung und Mar­ken­füh­rung eng mit den Lebens­rea­li­tä­ten jun­ger Ziel­grup­pen zu ver­zah­nen – und damit echte Reso­nanz statt blo­ßer Auf­merk­sam­keit zu schaffen.

„Wie Google Trans­late zwi­schen Marke und Jugendkultur“

brand­Zir­cle setzt dort an, wo klas­si­sche Markt­for­schung an ihre Gren­zen stößt. Statt Ergeb­nisse retro­spek­tiv abzu­fra­gen, wer­den junge Com­mu­ni­ties von Beginn an in den krea­ti­ven Pro­zess ein­ge­bun­den. Ein kura­tier­ter Kreis aus Ver­tre­tern der Gen Z und Alpha – dar­un­ter Micro-Influen­cer, Con­tent Crea­tors und Com­mu­nity-Insi­der – bringt Erfah­rung, Werte und Netz­werke ein. Sie agie­ren als Ideen­lie­fe­ran­ten, Trend­ra­dar und Kul­tur­ver­mitt­ler und wol­len so Mar­ken krea­tive Impulse und authen­ti­sche Ideen liefern.

„brand­Zir­cle ist wie ein Google Trans­late zwi­schen Marke und Jugend­kul­tur für ein bes­se­res Ver­ständ­nis von Cul­tu­ral Codes, Mar­ken­füh­rung und Kampagnen“,erklärt Alex­an­der Zou­bek, Geschäfts­füh­rer von DIVI­SION 4. „Wir schaf­fen nicht nur Auf­merk­sam­keit, son­dern Reso­nanz – weil wir Mar­ken­ent­wick­lung mit jenen machen, die mor­gen ent­schei­den, was rele­vant ist“, ergänzt Ger­hard Bert­hold, Co-Initia­tor des Pro­jekts. (red/​cc)