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Nut­zung economy

Kon­stan­ter Kurs bei Nut­zung und Reich­weite durch infor­ma­ti­ven Lese­spaß für ganz junge Zielgruppen.

Wie bei den letz­ten Erhe­bun­gen gemel­det, hält das The­men­ma­ga­zin mit einer öster­reich­wei­ten Auf­lage von durch­schnitt­lich 26.467 Stück und rund 58.000 Lese­rIn­nen kon­stant Kurs. Bei Nut­zung und Reich­weite erreichte das The­men­ma­ga­zin nach Aus­wer­tung aller Erhe­bun­gen eine natio­nale Reich­weite von 0,9% oder eben 58.000 Lese­rIn­nen (+/- 0,3% Schwan­kungs­breite auf Basis Gesamt­be­völ­ke­rung ab 14 Jah­ren mit 6.919.000 Personen).

Kon­stante Reich­wei­ten und Nutzung
eco­nomy wurde dabei auch von der Leser­ana­lyse Ent­schei­dungs­trä­ger (LAE) mit einem wei­tes­ten Leser­kreis (WLK) von 41.000 Ent­schei­dern aus­ge­wie­sen. Von der MA (Media­ana­lyse) erfolgte seit 2006 eine inof­fi­zi­elle Erhe­bung als so genann­ter Grau-Titel und der Eco­nomy-Ver­lag erstellte dazu lau­fend eigene Umfra­gen (zuletzt öster­reich­weit 1.062 Fra­ge­bö­gen über Print & Web).
“Diese Ergeb­nisse bestä­ti­gen den Auf­wand die öster­reich­wei­ten Son­der­ver­triebs­ak­tio­nen wei­ter­hin regel­mäs­sig in allen Lan­des­haupt­städ­ten umzu­set­zen. Trotz eines schwie­ri­gen Umfel­des im klas­si­schen Anzei­gen­ge­schäft hal­ten wir kon­stant unsere öster­reich­weite Ver­brei­tung“, so Eco­nomy Her­aus­ge­ber Chris­tian Czaak.
„Die Wer­be­wirt­schaft bekommt neben einem qua­li­ta­ti­ven Umfeld auch ver­läss­li­che Kon­ti­nui­tät bei Reich­weite und Ver­trieb – und die Mög­lich­keit für öko­no­mi­sche Mar­ken­bil­dung bei ganz jun­gen Ziel­grup­pen“, ergänzt Czaak.

Bil­dungs­af­fine und wirt­schafts­nahe LeserInnen
Neben der Ver­brei­tung ist auch die Aus­wei­sung der Leser­de­mo­gra­fie ein wich­ti­ger Bestand­teil zur Ori­en­tie­rung. “Mit den aktu­el­len Erhe­bun­gen haben wir neue Daten zur Demo­gra­fie unse­rer Lese­rIn­nen erhal­ten”, erläu­tert Czaak.
Zur Errei­chung der bil­dungs­af­fi­nen und wirt­schafts­na­hen Ziel­grup­pen, ist die Stra­te­gie auf eine gleich­mä­ßige urbane Ver­brei­tung in ganz Öster­reich ange­legt. Wie die Zah­len zei­gen, lie­gen 52% der Auf­lage im Wes­ten (34%) und Süden (18%) sowie 48% im Osten (31%) und Nor­den (17%).

Stärkste Nut­zung bei 20 bis 40-Jährigen
Die Daten zei­gen wei­ters : die stärkste Ver­brei­tung hat eco­nomy unter den 20 bis 29 jäh­ri­gen (34%), vor den 30 bis 39-jäh­ri­gen (26%). 18% lie­gen unter 20 Jahre, 22% über 40 Jahre. 87 Pro­zent haben Hoch­schul­ab­schluss (53%) oder Matura (34%). Diese demo­gra­fi­schen Daten basie­ren auf den ein­gangs ange­führ­ten Erhebungen.
Das Maga­zin wurde vom Start weg von der ÖAK (Öster­rei­chi­sche Auf­la­gen­kon­trolle) geprüft, in der MA (Media­ana­lyse) wurde eco­nomy seit 2006 als soge­nann­ter Grau­ti­tel mit erho­ben und die Nut­zung durch Ent­schei­dungs­trä­ger wurde zuletzt sei­tens der LAE (Leser­ana­lyse Ent­schei­dungs­trä­ger) erhoben.

Autor:
09.03.2015

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